本報記者 肖偉

“五一”假期，湖南迎來八方游客。湖南多地立足陶瓷、白酒、紡織等傳統優勢產業，以文創為產品賦能，在個性設計、講述傳承、打造“第二商標”方面下力氣，贏得游客喜愛。

文創+瓷器

(資料圖)

為泥土注入靈魂

瓷器是湖南醴陵傳統優勢產業?！拔逡弧奔倨谄陂g，醴陵以陶瓷博物館展品為核心，攜多款文創瓷器開門迎客。瓷器文物承載的格言警句、市井俚語、花鳥蟲魚、人物塑像，以極具張力的表現手法，給游客留下深刻印象。

除了古代展品之外，許多陶瓷企業將日用陶瓷與動漫影視、民俗文化、國畫題材結合，推出陶瓷手辦、民俗玩件、大型擺件等新型文創產品，其亦莊亦諧、老少皆宜的設計風格頗為討巧，引發了游客們的極大興趣和購買欲望。

比如，擬上市公司陶潤匯推出“十二生肖”類卡通餐具，神情逼真，憨態可掬，贏得游客贊賞。陶潤匯銷售經理李文漢介紹，“文創為瓷器注入靈魂，提升內涵和價值。一款瓷器如若貼合實際、設計得當，必能鶴立雞群，贏得市場，其內在價值亦可提升數十倍。每年，我們聘高等院校的佼佼者設計文創，鼓勵學子進行文創試驗?！?/p>

上市公司華瓷股份也深諳文創力量。華瓷股份工作人員介紹：“工藝決定瓷器質量好壞，文創決定瓷器有無靈魂。當前，我們擁有釉色2.8萬多個、花面3.5萬多款、器型超10萬種。1000個瓷器能擁有1000個有個性的文創方案，這是我們文創實力的體現。”

文創+白酒

講好歷史傳承

白酒也是湖南傳統優勢產業之一。上市公司酒鬼酒、湘窖酒業等，把文創融入到產品和生產基地中。游客體驗醉美芬芳，更身臨其境觸摸千年酒文化。

湘窖酒業釀造基地集園林、生態、環保和工業旅游于一體，被譽為“中國最美白酒廠”?！拔逡弧逼陂g，該釀造基地開門迎客，生態疊泉、湘窖體驗館、釀酒車間、天下糧倉、曲水流觴、曹婆古井、萬噸酒庫等景點游客如織。湘窖酒業攜手湖南博物院，推出文創新品湘窖青銅罍，由國家級非遺傳承人“泥人劉”手工復刻“商皿方罍”。

湘窖酒業合作經銷商龍福印向《證券日報》記者介紹，“罍是上古禮器，也是中華酒文化的見證。皿方罍出土于湖南，與湖南白酒的結合更是渾然天成，引發收藏愛好者興趣?！?/p>

酒鬼酒不僅在產品設計、園區規劃中融入了文創元素，為游客帶來“湘西醉鄉”體驗，更將文創工作作為履行社會責任的一條新戰線。4月28日晚間，酒鬼酒發布2022年度《環境、社會及公司治理（ESG）報告》，這是酒鬼酒首次發布該類報告，向資本市場展示了這一新戰線上的最新戰果。

2022年，酒鬼酒征集珍貴史料260件、修復照片2588張、存檔作品108萬字，完成《馥郁鼻祖》初稿。酒鬼酒設立“無界”文學獎，舉辦“無界”文學夜，展出2000篇作品。

酒鬼酒相關負責人向《證券日報》記者表示：“我們的文創理念是‘以酒為媒，以文會友，建立橋梁，共贏發展’，邀請各路精英走入湘西，了解湘西日新月異的變化，也鼓勵湘西才俊走向全國，在更大舞臺上演繹湘西文化?！?/p>

湖南大學經濟與貿易學院副院長曹二保教授評價，“在日用陶瓷、白酒之外，湖南茶葉產業的文創工作也有頗多亮點。湖南安化36萬畝茶園‘五一’期間成為網紅打卡地。十八洞村苗繡喜獲大量訂單，被譽為穿在身上的‘史書’。這些文創工作擁有正面、積極、健康的內核，講好了湖南人自強不息的創業故事。部分文創成果已成為企業外在形象不可分割的一部分，也成為企業商標之外個性鮮明、辨識度高的‘第二商標’，為消費者留下深刻印象?！?/p>